作者 庄信德 2003.09.07

日本AV女优登台代言的旋风日益猖獗，从小泽圆为金门旅游代言所引发的批判声浪，到草风纯没有工作准证为多媒体大展代言的风波。其实借用女性身体作为商品促销的手段，在商业界早已屡见不鲜，从典型女性商品的减肥广告，到典型男性商品的汽车广告，女性的躯体俨然已经跨越了个人生理功能的付予，而进入意义象徵与价值扭曲的公共领域。

近年来台湾色情工业的发展已经日渐多元，从传统本土诉求的槟榔西施，到新兴的内衣主播，甚至是前一阵被警方逮捕的本土A片主角，乃至东洋风的日本色情商品输入，色情文化已经从早年诲涩幽暗的角落，堂而皇之地进入市民生活的公共领域。就以台湾经济发展最引以为豪的高科技展览为例，竟然多次邀请日本色情影片的女星为产品代言，其中所传达出来的促销导向，已经大大地消解了高科技产品本身的价值感。

在这一波波色情女星代言的现象背后，我们俨然见到女性身体与销售物品之间，进行一种价值错谬的融合。前者扭曲了女性身体的尊贵价值，让女性的身体被简化为罩杯级数与三围数字，并且沦为另一种非人性的商品；而后者则抵消了商品本身的研发品质，让工程人员、程式设计人员隐匿在他们产品之外，并且依靠色情包装来催眠消费者、挑动消费者进行产品的购买。如此以来，不仅厂商放弃了其专业的形象，无形中也预设着消费者低弱的判断能力，必须依靠非专业的因素来刺激消费。

深信在未来的消费文化中，这种商品间横向连结的双重促销手段必然层出不穷，作为智慧的消费者需要谨记的是，消费世界所制造出来的使用价值感，多是虚拟放大的，例如草风纯的拥抱并不能提升产品的物件价值，或是购买者的人格价值。商业世界为了促成其产品的大量消费，必然制造出虚拟的时代的潮流，让消费者暂时离开寻常的理性世界，进入商家所编织的虚拟价值感中，并且在产品之外寻求额外的附加价值，两者都使得消费者与消费品失去了他们自己存在的独立性格。这是一种消费者与消费行为分割的异化，也是消费品与产品价值的异化。为了不让我们在消费活动中失去自己的主体性，面对这许多价值错谬结合的混乱行销现象，我们需要拒绝厂商夸大不实的销售策略，建立自己独立判断的消费机制，并且抵制过度消费的恶性商业文明。

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