作者 陈冠贤 2002.08.04

书名：百感交集
作者：李奥贝纳(Leo Burnett)
出版：滚石文化
版次日期：1997年8月

虽然我很喜欢阅读，不过，还是有些类别的书籍是被我列为拒绝往来户的，理由不一而足。 总之一句话，就是「个性不合」。当然也有的是曾经被我打入冷宫，后来又意外地复出。而 人物传记和佳言录就是经过这种两极化待遇的其中两类。当初，它们之所以被打入冷宫，乃 是因为以前我认为这种书籍通常是有特殊目的——「歌功颂德」；至于得以重新复出，则是 因为自己年龄渐长，发现这些书籍其实还是有其正面意义——「可以参与别人的一生」或是 「聆听他人一生中的言论精华」，而这也就是推介这本「百感交集」的理由。

「百感交集」收录着名的广告大师李奥贝纳(Leo Burnett)的一百句经典名言，内容主要环绕着 李奥贝纳一生所自豪的身份——广告人。以下就分享一些我特别欣赏的佳句：

1.伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
When you reach for the stars you may not quite get one, but you won't come up with a handful of mud either.

这句是列在本书中的第一句，应该也是李奥贝纳最为人熟知的一句。这句话实在道尽一个广 告创意人的心境——理想第一，即使这是一个难以达成的浪漫理想。

2.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步； 但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnoxious.

这句话，不仅道出广告的双重任务，同时也提醒身为消费大众的我们，应该对广告的品质， 再更多要求。

3.如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。

If you are writing about baloney, don't try to make it Cornish hen, because that is the worst kind of baloney there is. Just make it darned good baloney.

这实在是个相当幽默的提醒，既警告广告人不要轻视消费者，同时也提醒广告人应当全力以 赴。

各位无须太计较是否听说过李奥贝纳这号人物，也不需考虑自己对于「广告」此一行业是否是极 端厌恶。不妨单纯地作个聆听者，一同来聆听李奥贝纳的名言吧！

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