作者 陳冠賢 2002.08.04

書名：百感交集
作者：李奧貝納(Leo Burnett)
出版：滾石文化
版次日期：1997年8月

雖然我很喜歡閱讀，不過，還是有些類別的書籍是被我列為拒絕往來戶的，理由不一而足。 總之一句話，就是「個性不合」。當然也有的是曾經被我打入冷宮，後來又意外地復出。而 人物傳記和佳言錄就是經過這種兩極化待遇的其中兩類。當初，它們之所以被打入冷宮，乃 是因為以前我認為這種書籍通常是有特殊目的——「歌功頌德」；至於得以重新復出，則是 因為自己年齡漸長，發現這些書籍其實還是有其正面意義——「可以參與別人的一生」或是 「聆聽他人一生中的言論精華」，而這也就是推介這本「百感交集」的理由。

「百感交集」收錄著名的廣告大師李奧貝納(Leo Burnett)的一百句經典名言，內容主要環繞著 李奧貝納一生所自豪的身份——廣告人。以下就分享一些我特別欣賞的佳句：

1.伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。
When you reach for the stars you may not quite get one, but you won't come up with a handful of mud either.

這句是列在本書中的第一句，應該也是李奧貝納最為人熟知的一句。這句話實在道盡一個廣 告創意人的心境——理想第一，即使這是一個難以達成的浪漫理想。

2.有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步； 但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。

Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnoxious.

這句話，不僅道出廣告的雙重任務，同時也提醒身為消費大眾的我們，應該對廣告的品質， 再更多要求。

3.如果你要寫廢話，也要寫得像樣，不要寫得低俗。

If you are writing about baloney, don't try to make it Cornish hen, because that is the worst kind of baloney there is. Just make it darned good baloney.

這實在是個相當幽默的提醒，既警告廣告人不要輕視消費者，同時也提醒廣告人應當全力以 赴。

各位無須太計較是否聽說過李奧貝納這號人物，也不需考慮自己對於「廣告」此一行業是否是極 端厭惡。不妨單純地作個聆聽者，一同來聆聽李奧貝納的名言吧！

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