作者 陈凤翔 2005.04.03

过去对于青少年流行名牌现象，观念一直停留在，不过是买双球鞋Nike罢了。不懂运动、爱子心切的父母，多少误以为这种鞋子的超强弹力，才能让儿子在运动场上崭露头角，于是被说服，一改原有的勤俭朴实。

但是一下子，满街青少年三三两两开始用起名牌包包、穿起名牌衣服、戴起名牌手表，甚至在教会内也看到有大学生、神学生用名牌，而且还是价格不斐的真货，就很难解释发生什么事了！这些名牌包包、手表与衣服、手机随随便便就上万，价格是一般的数十、数百倍，真是惊讶他们怎么买得下手？若要谈其耐穿、耐用性，诉诸物超所值因素，相较没有品牌的货物，也不至于脆弱如卫生纸一般易损吧！

青少年流行名牌现象，不是只在台湾发生，欧美日韩甚至中国大陆，同有此类现象。一些世界大品牌，看准这块商机，纷纷推出青少年、儿童系列服装，就像设计风格沈稳的LV包包，特别重金礼聘名设计师，在原有的图案上加个不搭调的幼稚樱桃图案，其蛊惑对象就是针对年轻人，至于间接销售对象、掏钱的，就是其背后收入颇丰的父母或高级白领阶层。

但是，并非每个青少年与儿童背后都有个有钱爸妈，不少于国中小任教的老师却发现有些没钱吃饭的学生，脚上穿的竟是真的Nike。经济能力位于中下阶层家庭的青少年与儿童，为了要获得同侪的认同，于是省衣缩食兼差打工以赚取足够的金额来购买名牌，有些可能就诉诸不当的捷径以获取名牌物品，这是作家长的你我，必须正视与关切的重要大事。

过去，青少年不流行买名牌，流行抽烟。政府机构与反菸运动团体花了大笔经费在广告上，意图说服青少年「吸烟并不酷！」为了要找出背后的原因，彻底阻断这种流行，有人做深入研究，发现问题根本不是出在吸烟本身到底酷不酷？而是出在一些具有影响力的人吸烟，他们造成其他人跟进。若这些极具影响力的人他们玩别的把戏，那么其他的人就会跟着玩别的把戏。就像之前某个女主播传八卦，镜头中的她提着某只名牌包包，结果那个原本无人问津的名牌包包马上身价上飙热卖。

在这个时代，货品有品牌，让消费者有更多的保障，本是好事。但是品牌价格竟然远远超过其实用价值，那就该被反制。基督徒崇尚简朴生活，加上这场流行风吹向没有经济能力的青少年，我们有责任阻止；而其中的方法，就是正视自己的影响力。无论何人都有或大或小的影响力，我们可能无意中就是引爆趋势的关键人物！

自己是否也爱享受奢华，爱用名牌物品？在话语言谈中间，是否就不经意地暗示着「名牌就是高级」，流露着自己也想要用名牌的心理？是否自己到夜市地摊买个仿名牌来过过瘾？许多小动作，无形中都加速这场名牌的流行风，让下一代的青少年与孩童越来越华而不实，不久他们就会连本带利地让我们付出昂贵的代价。

本文刊登于《基督教论坛报》 http://ct.org.tw

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