作者 莊信德 2003.09.07

日本AV女優登台代言的旋風日益猖獗，從小澤圓為金門旅遊代言所引發的批判聲浪，到草風純沒有工作准證為多媒體大展代言的風波。其實借用女性身體作為商品促銷的手段，在商業界早已屢見不鮮，從典型女性商品的減肥廣告，到典型男性商品的汽車廣告，女性的軀體儼然已經跨越了個人生理功能的付予，而進入意義象徵與價值扭曲的公共領域。

近年來台灣色情工業的發展已經日漸多元，從傳統本土訴求的檳榔西施，到新興的內衣主播，甚至是前一陣被警方逮捕的本土A片主角，乃至東洋風的日本色情商品輸入，色情文化已經從早年誨澀幽暗的角落，堂而皇之地進入市民生活的公共領域。就以台灣經濟發展最引以為豪的高科技展覽為例，竟然多次邀請日本色情影片的女星為產品代言，其中所傳達出來的促銷導向，已經大大地消解了高科技產品本身的價值感。

在這一波波色情女星代言的現象背後，我們儼然見到女性身體與銷售物品之間，進行一種價值錯謬的融合。前者扭曲了女性身體的尊貴價值，讓女性的身體被簡化為罩杯級數與三圍數字，並且淪為另一種非人性的商品；而後者則抵消了商品本身的研發品質，讓工程人員、程式設計人員隱匿在他們產品之外，並且依靠色情包裝來催眠消費者、挑動消費者進行產品的購買。如此以來，不僅廠商放棄了其專業的形象，無形中也預設著消費者低弱的判斷能力，必須依靠非專業的因素來刺激消費。

深信在未來的消費文化中，這種商品間橫向連結的雙重促銷手段必然層出不窮，作為智慧的消費者需要謹記的是，消費世界所製造出來的使用價值感，多是虛擬放大的，例如草風純的擁抱並不能提升產品的物件價值，或是購買者的人格價值。商業世界為了促成其產品的大量消費，必然製造出虛擬的時代的潮流，讓消費者暫時離開尋常的理性世界，進入商家所編織的虛擬價值感中，並且在產品之外尋求額外的附加價值，兩者都使得消費者與消費品失去了他們自己存在的獨立性格。這是一種消費者與消費行為分割的異化，也是消費品與產品價值的異化。為了不讓我們在消費活動中失去自己的主體性，面對這許多價值錯謬結合的混亂行銷現象，我們需要拒絕廠商誇大不實的銷售策略，建立自己獨立判斷的消費機制，並且抵制過度消費的惡性商業文明。

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