作者 陳鳳翔 2005.04.03

過去對於青少年流行名牌現象，觀念一直停留在，不過是買雙球鞋Nike罷了。不懂運動、愛子心切的父母，多少誤以為這種鞋子的超強彈力，才能讓兒子在運動場上嶄露頭角，於是被說服，一改原有的勤儉樸實。

但是一下子，滿街青少年三三兩兩開始用起名牌包包、穿起名牌衣服、戴起名牌手錶，甚至在教會內也看到有大學生、神學生用名牌，而且還是價格不斐的真貨，就很難解釋發生什麼事了！這些名牌包包、手錶與衣服、手機隨隨便便就上萬，價格是一般的數十、數百倍，真是驚訝他們怎麼買得下手？若要談其耐穿、耐用性，訴諸物超所值因素，相較沒有品牌的貨物，也不至於脆弱如衛生紙一般易損吧！

青少年流行名牌現象，不是只在台灣發生，歐美日韓甚至中國大陸，同有此類現象。一些世界大品牌，看準這塊商機，紛紛推出青少年、兒童系列服裝，就像設計風格沈穩的LV包包，特別重金禮聘名設計師，在原有的圖案上加個不搭調的幼稚櫻桃圖案，其蠱惑對象就是針對年輕人，至於間接銷售對象、掏錢的，就是其背後收入頗豐的父母或高級白領階層。

但是，並非每個青少年與兒童背後都有個有錢爸媽，不少於國中小任教的老師卻發現有些沒錢吃飯的學生，腳上穿的竟是真的Nike。經濟能力位於中下階層家庭的青少年與兒童，為了要獲得同儕的認同，於是省衣縮食兼差打工以賺取足夠的金額來購買名牌，有些可能就訴諸不當的捷徑以獲取名牌物品，這是作家長的你我，必須正視與關切的重要大事。

過去，青少年不流行買名牌，流行抽煙。政府機構與反菸運動團體花了大筆經費在廣告上，意圖說服青少年「吸煙並不酷！」為了要找出背後的原因，徹底阻斷這種流行，有人做深入研究，發現問題根本不是出在吸煙本身到底酷不酷？而是出在一些具有影響力的人吸煙，他們造成其他人跟進。若這些極具影響力的人他們玩別的把戲，那麼其他的人就會跟著玩別的把戲。就像之前某個女主播傳八卦，鏡頭中的她提著某只名牌包包，結果那個原本無人問津的名牌包包馬上身價上飆熱賣。

在這個時代，貨品有品牌，讓消費者有更多的保障，本是好事。但是品牌價格竟然遠遠超過其實用價值，那就該被反制。基督徒崇尚簡樸生活，加上這場流行風吹向沒有經濟能力的青少年，我們有責任阻止；而其中的方法，就是正視自己的影響力。無論何人都有或大或小的影響力，我們可能無意中就是引爆趨勢的關鍵人物！

自己是否也愛享受奢華，愛用名牌物品？在話語言談中間，是否就不經意地暗示著「名牌就是高級」，流露著自己也想要用名牌的心理？是否自己到夜市地攤買個仿名牌來過過癮？許多小動作，無形中都加速這場名牌的流行風，讓下一代的青少年與孩童越來越華而不實，不久他們就會連本帶利地讓我們付出昂貴的代價。

本文刊登於《基督教論壇報》 http://ct.org.tw

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