誰是巨星與網紅？
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前一陣子某位巨星爆出許多私生活的醜聞，頓時間，廣大民眾瘋狂追蹤他的後續報導。但更令我好奇的並不是「這一位」明星在私領域究竟做了什麼，而是為什麼他能在台面上被廣大粉絲歌迷支持這麼久？這個「虛擬完美偶像」究竟是誰造出來的？又透過哪些方法不斷維繫著它的虛假光環？
台面上稱得上「巨星」或「網紅」的人，基本上都經過經紀人或製作單位有計畫地行銷，好讓實體或網路觀眾能循序漸進接收他們要傳達的形象符號，讓觀眾們感受這位巨星或網紅真的是一步一步在自己眼前邁向完美。正所謂眼見為憑，他或她不就是在我眼前長大的嗎？
現在無論真人實境秀或網紅直播，早已拋棄傳統製作單位對觀眾的絕對控制，而是會透過點讚、關注、留言投票等等設計，讓觀眾參與明星表演的監控與評量。這樣的設計讓觀眾們感受到「我有自主權」，甚至明星或網紅要成功，也得靠我點讚關注才能取得令人稱羨的網路曝光度。
所以巨星或網紅為了在流量巨大的網路中吸引目光，會持續揣摩觀眾想看到的東西，包括將原屬高度私密的家庭或親密關係放上網路平台讓觀眾「檢視」，顯示自己真的是大家所見表裡如一的完美。
例如，有些行銷團隊會讓巨星或網紅對著鏡頭，向廣大不知名的粉絲歌名表達他們的愛意情愫，或分享他們居家生活和工作的兩難拉扯，甚至祈求粉絲、觀眾提供他們生涯抉擇的建議，以塑造更親民、惹人喜愛、業餘的真實感。這些刻意的設計，讓觀眾感覺自己更貼近巨星或網紅的內心，引發更大的情感共鳴及參與感。
當然，也不是每個巨星或網紅的形象整飭策略都能成功，當中除了牽涉到表演技巧的純熟度，還得看行銷內容能否與觀眾的生命經驗或生活中的愛恨情緒緊密扣連。倘若觀眾主觀認為，巨星或網紅的形象整飭「表演」成分過高、真實性太低，就會被貼上不真誠或虛假的標籤。
但一般來說，私領域或親密關係等觀眾亟欲偷窺部分的自我揭露程度越高，行銷策略越容易被視粉絲或觀眾視為真實；當然，他們的私生活也就越大程度會被市場機制干涉或操控，維持形象（可能是虛假的）的壓力也就越大。
於是，巨星或網紅與觀眾間的距離與界線彷彿越來越模糊，因為巨星或網紅的行銷策略吸納了觀眾們在日常生活中渴望得到卻無法取得的夢想，而觀眾們也覺得自己正一點一滴地參與巨星或網紅的成長。所以剛開始即便看到螢光幕上的巨星或網紅有一些緋聞或不完美，也能用「包容自己」或「瑕不掩瑜」的同理心看待他們的失敗或犯錯。
有些觀眾還會將巨星或網紅的成長或改變「歸功於」他們能勇敢將自己的弱點或隱私大量暴露於大眾監視下；有些觀眾甚至會將自己投射成巨星或網紅，想像自己就如同他們般值得肯定與呵護。所以，就致力於自己對各類公共議題權威壓迫的反抗或亮眼才藝的公開展示，並相信這樣的表現終將獲得肯定或復仇翻身的機會。
就這樣，觀眾與巨星或網紅的自我認同與社會性格一步一步連結在一起了，沒有誰擁有絕對獨立性或主體性，因為無論螢幕上的明星或真實世界中的我們，所有人的自我認同與生活風格，都已受到媒體頻道及網路使用者留言評價的複雜影響。究竟誰是巨星或網紅？巨星或網紅的網路完美形象是哪些人塑造出來的？巨星或網紅的真實樣貌與觀眾內心慾望間有多遠距離？
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